CELINE หรือเซลีน จากแบรนด์หรูที่เกือบหลับ สู่การเป็นแบรนด์สุดฮอตที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ซึ่งก่อนหน้านี้ “เซลีน” เคยเป็นแบรนด์หรูที่อยู่คู่กับประวัติศาสตร์ของ Luxury Brand มาอย่างยาวนาน จนวันหนึ่งที่ผู้ก่อตั้งของเขาได้เสียชีวิตลง ทำให้ซีลีนนั้นต้องเข้าสู่ยุคมืดในทันที
และด้วยดีไซน์เนอร์คนใหม่ ที่ไม่ได้มีความเข้าใจใน DNA ของ CELINE เลยแม้แต่น้อย ประกอบกับเทรนด์ของโลกแฟชั่นในตอนนั้น ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังยึดติดอยู่กับความสำเร็จแบบเก่า ๆ จึงทำให้เซลีนนั้น ไม่สามารถตามยุคสมัยได้ทันนั่นเอง
CELINE การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ที่โลกต้องจดจำ
ตลอด 20-30 ปีที่ผ่านมา CELINE พยายามที่จะตามหาดีไซน์เนอร์ระดับโลก ที่จะเข้าใจดี DNA ของเซลีน และกลับมาทำให้แบรนด์นี้ผงาดอีกครั้ง แต่ต่อให้คนพวกนั้นจะเก่งกาจ และมีชื่อเสียงแค่ไหนก็ตาม แต่ก็ไม่สามารถกอบกู้เซลีนได้แม้แต่คนเดียว
จุดเปลี่ยนครั้งยิ่งใหญ่ของ CELINE ที่ทั่วโลกคาดไม่ถึง
แต่แล้วในที่สุดจุดเปลี่ยนครั้งยิ่งใหญ่ของเซลีน ก็เกิดขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากทางบอร์ดบริหารได้ตัดสินใจที่จะเดิมพันครั้งสุดท้าย กับครีเอทิฟไดเรกเตอร์คนใหม่ อย่าง “Hedi Slimane” ซึ่งเขานั้นไม่ได้มีความถนัดในการออกแบบสินค้า Luxury เลยแม้แต่น้อย
แต่สิ่งที่เขาถนัดคือ การออกแบบเสื้อผ้าที่ทันสมัย สไตล์ชาวร็อก ซึ่งอยู่ฝั่งตรงข้ามกับเซลีนเลยก็ว่าได้ ทำให้ดีไซน์เนอร์และวงการแฟชั่นพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า นี่คือจุดจบของเซลีนอย่างแน่นอน โดยตั้งแต่วันแรกที่เขาได้เริ่มงาน เขาก็เลือกที่จะฉีกทุกอย่าง หรือแม้แต่โลโก้ของแบรนด์ด้วยเช่นกัน
การกลับมาของ CELINE จากศิลปิน K-POP ระดับโลก
Hedi Slimane เขาได้ทำการยกเครื่องออกแบบโลโก้ และดีไซน์ทุกอย่างใหม่หมด โดยการนำเอาสไตล์แบบชาวร็อกมาผสมผสานกับไฮแฟชั่น จนออกมาเป็นสินค้าที่ทันสมัย โดยเขาได้นำเสนอผลงานอย่างชาญฉลาด ด้วยการทดลองส่งคอลเลกชันใหม่ของเขาไปให้ดารา เซเลบ และศิลปินที่เขาได้เลือกไว้
โดยคนแรกที่เขาส่งให้ก็คือ ดาราฮอลลีวูดชื่อดังอย่าง แอนเจลีนา โจลี ส่วนคนที่สองก็คือศิลปินนักร้องระดับโลกอย่าง Lady Gaga และคนสุดท้ายคือศิลปิน K-POP ที่มีชื่อว่า Lisa Blackpink ซึ่งในบรรดาที่เขาส่งไป ผลลัพธ์กลับผิดคาด เพราะคนที่ทำให้เกิดกระแสบนโลกออนไลน์มากที่สุด ก็คือ ลิซ่า นั่นเอง
ที่มา: ถอดความสำเร็จแบรนด์ดัง / Celine [1]
เปรียบเทียบ CELINE กับ YSL แบรนด์กระเป๋าหรู ต่างกันอย่างไร?
พบกับแบรนด์หรูชื่อดังระดับโลก ที่มี Brand Ambassador อยู่ในวง Blackpink อีกด้วย ซึ่งเราจะมาเปรียบเทียบให้เห็นกันว่า ระหว่างกระเป๋าแบรนด์เซลีน กับ YSL (Yves Saint Laurent) แบรนด์ไหนจะดีกว่ากัน และทั้งสองแบรนด์มีความแตกต่างกันอย่างไร?
CELINE ที่มี Brand Ambassador เป็น Lisa Blackpink
เซลีน เป็นแบรนด์ที่อยู่ในสังกัดของ LVMH โดยมีวัสดุที่ใช้อยู่หลัก ๆ ก็คือ หนังลูกวัว ซึ่งในตัวดีไซน์ของกระเป๋านั้น ทางเซลีนจะเน้นความเรียบหรู ใช้งานง่าย ที่สามารถใช้เป็น Everyday Bag ได้ อีกทั้งยังมีขนาดที่พอดีพอเหมาะ และมีหลากหลายแบบให้เลือกด้วยนั่นเอง
YSL ที่มี Brand Ambassador เป็น Rose Blackpink
YSL หรือ Yves Saint Laurent เป็นแบรนด์ที่อยู่ในสังกัดของ Kering โดยมีจุดที่น่าสนใจเลยก็คือ ดีไซน์ที่ดีงาม และอารมณ์ของการเป็นชาวร็อก ซึ่งมีวัสดุที่ใช้อยู่หลัก ๆ ก็คือ หนังลูกวัวเช่นเดียวกัน โดยจะเน้นความ Classic สามารถใช้งานได้บ่อย ๆ คล้าย ๆ กับทางเซลีนเลยนั่นเอง
สรุป CELINE แบรนด์หรู ที่ได้ชื่อว่าเติบโตเร็วที่สุดในโลก
CELINE แบรนด์หรูที่กลับมาโด่งดังได้อีกครั้ง จากศิลปิน K-POP ที่มีชื่อว่า Lisa Blackpink ซึ่งทันทีที่เธอได้อัพรูปกระเป๋าเซลีนลง ก็ทำให้เกิดกระแสไปทั่วโลกออนไลน์ และด้วยความสุดยอดของลิซ่า บวกกับมันสมองของ Hedi Slimane จึงทำให้เซลีนกลายเป็นแบรนด์หรูที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกนั่นเอง
อ้างอิง
[1] พีท – U DRINK I DRIVE. (April 26, 2023). ถอดความสำเร็จแบรนด์ดัง / Celine. Retrieved from youtube